一則為品牌的底層邏輯，品牌與產(chǎn)品、品類、消費(fèi)者的關(guān)系，與增長、企業(yè)戰(zhàn)略、組織架構(gòu)的關(guān)聯(lián)；二則為品牌的構(gòu)成要素如名稱、logo、訴求、形象、故事、IP等如何設(shè)計。

品牌名稱的命名方向也開始向語句化發(fā)展。這種命名方式強(qiáng)調(diào)品牌名稱本身就是一個簡短的廣告語，能夠直接傳達(dá)品牌的核心價值和賣點。比如滴滴打車、美團(tuán)外賣、小米手機(jī)、拼多多等都是典型的語句型品牌名稱。這種命名方式不僅要求簡潔明了，還要有足夠的表現(xiàn)力和創(chuàng)意性，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并且在市場競爭中脫穎而出。

除了以上四個階段，還有一些特殊情況需要注意。比如一些國際品牌在進(jìn)入中國市場時，為了適應(yīng)中國消費(fèi)者的口味和文化背景，會對品牌名稱進(jìn)行本土化處理。比如可口可樂在中國被翻譯成“可口可樂”，麥當(dāng)勞被翻譯成“麥當(dāng)勞”，耐克被翻譯成“耐克”。這種本土化處理既能保留原有品牌形象和價值觀念，又能讓消費(fèi)者更容易接受和記憶。

在選擇品牌名稱時，需要考慮以下幾個方面：

1. 品類屬性：品牌名稱應(yīng)該與產(chǎn)品或服務(wù)所屬的行業(yè)相關(guān)聯(lián)，能夠直接傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢。

2. 美好感受：品牌名稱應(yīng)該給人以美好感受和聯(lián)想，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。

3. 簡潔易記：品牌名稱應(yīng)該簡潔明了，易于記憶和傳播，在市場競爭中具備較強(qiáng)的競爭力。

4. 與企業(yè)戰(zhàn)略方向相符：品牌名稱應(yīng)該與企業(yè)戰(zhàn)略方向相符合，在未來發(fā)展中具備持續(xù)性和延展性。

在創(chuàng)作品牌名稱時，可以采用以下幾種方法：

1. 字義聯(lián)想法：通過將產(chǎn)品或服務(wù)所屬行業(yè)相關(guān)的字眼與其他字眼進(jìn)行組合或變換，創(chuàng)造出新穎、富有表現(xiàn)力的品牌名稱。

2. 造詞法：通過將兩個或多個字母、單詞進(jìn)行組合或變換，創(chuàng)造出新穎、富有表現(xiàn)力的品牌名稱。

3. 外來語法：通過引用外來語言中具有代表性或特殊含義的單詞或短語作為品牌名稱，在增加知名度同時也增加了異域風(fēng)情。

4. 故事法：通過將產(chǎn)品或服務(wù)所屬行業(yè)相關(guān)故事元素進(jìn)行概括、提煉，并賦予其象征意義來創(chuàng)作出新穎、寓意深遠(yuǎn)的品牌名稱。

總之，在選擇和創(chuàng)作品牌名稱時需要綜合考慮多個因素，并且要不斷地試錯、調(diào)整才能找到最適合自己企業(yè)發(fā)展需求的命名方式。