本文來源于知乎@田同學(xué)的運(yùn)營(yíng)日記

在運(yùn)營(yíng)界摸爬滾打這么久，各種類型的文案都有接觸，多多少少也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)對(duì)于寫作而言，大多數(shù)人應(yīng)該都得“寫”不難，難的是找到靈感和突破口，所以今天主要來分享一下寫作方面尋找靈感的小技巧，全部都是我的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)~通篇干貨！通篇干貨！通篇干貨！保證你入股不虧！

這里主要分享三個(gè)小技巧，先上目錄：

從萬事萬物中尋找聯(lián)結(jié)

從生活中尋找靈感

建立自己的素材庫(kù)

 1、 把握事物與事物之間的聯(lián)系  

大家應(yīng)該都聽過這樣的一句話，“任何事物都不是孤立存在的”。確實(shí)，撰寫文案的時(shí)候，找到事物與事物之間的聯(lián)系，去發(fā)散思維，做聯(lián)想，對(duì)創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生也非常重要。

那這里要告訴大家一個(gè)關(guān)鍵詞拆分法，什么是關(guān)鍵詞拆分法呢？舉個(gè)例子吧，比如你要給“辣條”寫一篇文案，那么你可以在本子上試著寫一寫，有哪些物品可以和辣條產(chǎn)生關(guān)系？這些和辣條產(chǎn)生關(guān)系的物品又可以衍生出怎樣的關(guān)鍵詞？把辣條和其中的2-3個(gè)物品相結(jié)合，它們可能會(huì)發(fā)生什么樣的故事？

找不到寫文切入口的時(shí)候同樣可以采取關(guān)鍵詞拆分的辦法，把這篇文案可能涉及到的關(guān)鍵詞寫出來，然后選擇其中一個(gè)關(guān)鍵詞作為主線去串聯(lián)就好了。

這里也舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在需要你給一個(gè)課程寫一篇雙十一的活動(dòng)文案，那么關(guān)鍵詞可能就有課程、活動(dòng)、雙十一，課程又可以聯(lián)想到學(xué)習(xí)、個(gè)人能力提升，那么對(duì)應(yīng)的文案風(fēng)格會(huì)偏正能量和嚴(yán)肅，雙十一可以聯(lián)想到一些好玩的梗，對(duì)應(yīng)的文案風(fēng)格會(huì)比較輕松幽默一些，這樣去著手寫文案是不是就會(huì)簡(jiǎn)單很多？

總之，做關(guān)鍵詞的聯(lián)想是很有意思的，嘗試去做的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，絞盡腦汁都不知道怎么把它們結(jié)合在一起的產(chǎn)品，原來可以發(fā)生這樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)，也可以擁有自己的故事。

現(xiàn)在我們可以來做一個(gè)關(guān)鍵詞拆分法的練習(xí)，就以辦公桌為參照物吧，現(xiàn)在擺在你辦公桌上的物品有哪些，它們可以產(chǎn)生怎樣的關(guān)聯(lián)？可以為它們構(gòu)思出怎樣的故事呢？大家空閑的時(shí)候可以去嘗試一下，說不定一個(gè)好的創(chuàng)意就從你的辦公桌開始了。

 2、把握文案和其它載體之間的聯(lián)系 

然后來說說怎么把握文案和其它載體之間的聯(lián)系。

首先，文案要和其它要素打好配合。以五四青年節(jié)B站發(fā)布的“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》為例，雖然這個(gè)熱血沸騰的文案引起了很多人的共鳴，但是試想一下，如果把視頻畫面抽離、把演員何冰的表演抽離或者把音樂元素抽離，這個(gè)文案的效果還會(huì)一如既往的好嗎？

我相信不會(huì)的，如果只依靠文案，它形成的記憶點(diǎn)遠(yuǎn)沒有那么深刻，傳播的速度和范圍相對(duì)來說就沒有那么大了，所以做文案也要看整體的效果。就跟我們發(fā)一個(gè)好玩的朋友圈是一樣的道理，需要有文案加配圖或者是視頻的結(jié)合，做解釋說明，那個(gè)有趣的點(diǎn)才會(huì)出來。

再舉一個(gè)例子，新氧在2020年的“66雙眼皮節(jié)”推出了一支廣告片，全片雖然只有一句臺(tái)詞“行”，卻廣受好評(píng)。

為什么？因?yàn)橛醒輪T表演的加分在，如果把表演這個(gè)層次刪除，只看這一個(gè)字的文案，或者說它不用視頻的視頻表現(xiàn)出來，而是用文字，很多同學(xué)估計(jì)都會(huì)覺得一頭霧水，搞不懂是什么意思。同樣的，如果只有表演內(nèi)容，沒有文案，這個(gè)表達(dá)依然是不完整的。

 3、把握文案產(chǎn)出的各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系 

最后，我們要把握好文案產(chǎn)出的各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。

拿一個(gè)活動(dòng)的舉行為例，活動(dòng)肯定是需要統(tǒng)籌人員、文案、設(shè)計(jì)的，細(xì)一點(diǎn)的話涉及到的參與人員會(huì)更多，每個(gè)人負(fù)責(zé)的事情肯定也不一樣，因?yàn)橐粋€(gè)活動(dòng)的完成不可能是一個(gè)人獨(dú)立去做的，但是你一定要參與到各個(gè)環(huán)節(jié)里去。

比如你負(fù)責(zé)這個(gè)活動(dòng)的文案，那你不能就只負(fù)責(zé)自己的部分，根據(jù)主題寫好文案就可以了，這個(gè)活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作，中間的設(shè)計(jì)，后期的反饋你都要參與。

你甚至可以參與設(shè)計(jì)工作，和設(shè)計(jì)討論，因?yàn)槲陌革L(fēng)格和設(shè)計(jì)風(fēng)格肯定是要一致的，不然做出來的就是兩個(gè)風(fēng)格的東西，既沒有統(tǒng)一性，也沒有協(xié)調(diào)性。

你只有真正參與到活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能更加熟悉和了解這個(gè)活動(dòng)，做出來的文案也好，設(shè)計(jì)也好，最后出來的效果才會(huì)更加的流暢，不會(huì)讓用戶感到一種割裂感。

前面我們提到了新氧的那支廣告片，那在這里我還想提一下新氧這支廣告片帶給我們的另一個(gè)思路。

這支廣告片的創(chuàng)意來源是一個(gè)真實(shí)的故事，因?yàn)橛姓鎸?shí)故事情感的支撐，加上一定的包裝，最終才有了這樣一個(gè)創(chuàng)意呈現(xiàn)，所以我們平時(shí)也要多留意身邊的故事，巧妙的進(jìn)行包裝以后，同樣可以成為一個(gè)文案素材。

拿前段時(shí)間我的同事寫的一篇公眾號(hào)推文來舉例吧。他要寫的一個(gè)關(guān)于私域流量課程的廣告文，課程類的文案在課程介紹部分其實(shí)還算比較簡(jiǎn)單，把必須要包含的要素，比如課程主題、講師介紹、課程介紹、課程大綱、課程時(shí)間、課程價(jià)格、注意事項(xiàng)等一一羅列出來就好了。難的是如何開頭，可以讓人有閱讀的欲望。

我們先來看看他是怎么開頭的??

這段開頭吸引人的關(guān)鍵在于三個(gè)地方：熟悉的場(chǎng)景感、和事物的關(guān)聯(lián)性以及輕松詼諧的語(yǔ)言。

首先來說場(chǎng)景感，點(diǎn)外賣這個(gè)事情，大多數(shù)人都接觸過，特別是對(duì)于忙碌的社畜而言，點(diǎn)外賣幾乎就是家常便飯了，開頭第一時(shí)間就營(yíng)造了這樣一個(gè)人人都熟悉的場(chǎng)景，就拉進(jìn)了和用戶的距離感。

然后是和事物的關(guān)聯(lián)性，點(diǎn)外賣和私域流量能扯上什么關(guān)系呢？答案就在外賣附贈(zèng)的返現(xiàn)卡里，給外賣寫一個(gè)好評(píng)，添加店主微信即可領(lǐng)取紅包，這就是私域流量導(dǎo)流的一個(gè)行為，通過和我日常的對(duì)話，我的同事馬上反應(yīng)到這個(gè)可以點(diǎn)可以作為文章的開頭，這樣的反應(yīng)速度也不得不讓人佩服。

最后是輕松詼諧的語(yǔ)言，對(duì)于課程類文章而言，你要么寫軟文，要么給干貨，要么就寫一個(gè)出其不意的故事，先引導(dǎo)用戶閱讀下去，顯而易見，我的同事選擇了第三種寫法，既然選擇了這樣的寫法，那么開頭就不適合太嚴(yán)肅、太沉悶，你得有一點(diǎn)好玩、有趣的視角，帶領(lǐng)用戶閱讀，如果過于正經(jīng)的話，用戶可能會(huì)馬上關(guān)掉這篇文章。

你看，就算是“返現(xiàn)卡”這樣一個(gè)小物件都可以用到推文里面，還有什么是不可以的呢？

其實(shí)以生活中的常見場(chǎng)景作為文案素材的還有很多，比如你的產(chǎn)品要做買一送一的活動(dòng)，那這個(gè)時(shí)候聯(lián)想一下，喝奶茶的時(shí)候是不是經(jīng)常有第二杯半價(jià)的活動(dòng)，這個(gè)是不是就可以引到你的產(chǎn)品活動(dòng)里面；

比如群友的聊天很精彩，而且又符合你推文的主題，那這就是一個(gè)很好的素材，可以截圖用到推文里面；比如七夕主題推文，要以故事為主線，那這個(gè)時(shí)候你就不用費(fèi)盡心思的去編故事了，把談戀愛的朋友抓過來問問，相信他的故事一定比你編的精彩許多……

總而言之，藝術(shù)來源于生活，寫作也是離不開生活的，生活中任何一個(gè)很小的細(xì)節(jié)都可以作為你的寫作素材。

最后一點(diǎn)其實(shí)是一個(gè)小tips，事物之間的聯(lián)結(jié)找到了，生活中的靈感也找到了，接下來要做的當(dāng)然就是記錄它們，建立自己的素材庫(kù)，把你想到的選題或者是看見的素材隨手記錄下來。

隨手保存素材的習(xí)慣建議大家一定要養(yǎng)成，首要的原因其實(shí)是以防忘記，不要小瞧這一點(diǎn)，也不要高估自己的記憶力，可能有很多馬虎的小編，包括我自己有時(shí)候也是，前一天晚上想好了自己要怎么寫一篇推文，第二天馬上就忘了，結(jié)果又讓自己陷入了不知道該怎么寫文的苦惱中，這不是得不償失嗎？

其次是因?yàn)楹芏嗨夭哪悴皇橇ⅠR就可以用上，或者說你看到了某個(gè)素材覺得很好，但是這個(gè)素材并不能結(jié)合到你當(dāng)下要寫的文章里面，那這個(gè)時(shí)候就不要強(qiáng)行融入了，可以保存下來，下次寫文的時(shí)候使用；

最后，在你沒有靈感，不知道寫什么的時(shí)候，就可以瀏覽下你的素材庫(kù)，有沒有什么好的選題可以應(yīng)急的，也不至于焦頭爛額，找不著北。這里要注意一點(diǎn)，使用了的選題或者素材要做好備注，以免素材的重復(fù)使用或者是選題撞車。

最后再給大家推薦幾個(gè)建立素材庫(kù)的工具，我自己常用的是印象筆記和騰訊文檔。印象筆記有小程序版的，在手機(jī)上隨時(shí)記錄也很方便；騰訊文檔方便多人協(xié)作，可以隨時(shí)更新進(jìn)度，一目了然。當(dāng)然了，還有幕布、石墨文檔這些工具也都很方便，甚至是你的手機(jī)便簽功能也都可以用來記錄。

ok，幾個(gè)關(guān)于寫作的小技巧就分享到這里了，下次見~

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